нейминг
Нейминг от "чайников" - 2 | Статьи | Advertology.Ru
RSS-каналы | Сделать Advertology.Ru домашней страницей | Добавить в избранное | Читать в Яндекс.Ленте
25 Apr, 2008 г. - 16:37Поиск:расширенный поискЛогин:Пароль:регистрациязабыли?!Главная страницаВсе за сегодняОтправить статьюНовостиНовости компанийЕсть мнение ...СтатьиРепортажиИнтервьюШкола рекламистаАналитикаАнализ рынковРейтингиИзмеренияРубрикиБрендингВирусный маркетингBTLКреативПро дизайнИмиджмейкерВыбирай радио!Риски нейминг возможностиРекламные фотографыММФР Red Apple 2008АнтологияADVERтека - ролики, принты, наружкаФестивали нейминг конкурсыКниги по рекламе, маркетингу, PR нейминг дизайнуИзбранноеИнформацияКалендарь событийПрофессиональные объединенияУчебные заведенияЗаконыГайд-паркКонкурс дурацкой рекламы "ARTиШОК"ОпросыФорумыС Днем рождения!Анекдоты ТребуютсяЗагрузка ... ФорумПравила деловогостиля для нее идля него (97)А че? Поржаливволю в этомтопе...Деловто!
Мужик ваааще,приколол население:-}
Славы хочет,а в ответ ...Самый лучший вмире текст (7)Скажу словамисамого жеДавыдова. если тытупой - не пытайсясочинять рекламныхтекстов! Я чето непонял, этот ...Объявления наэкранах сотовыхтелефонов! (2)Это кто жразрешит?
Это ужебудет реклама...Молоко, сметана,йогурт – по вкусу (7)Весьмапоказательныйпример; таксказать, взгляд напроблему с высотыптичьего полета. Идействительно, ...Работа в PR безопыта? (2)А какой вам опытнужен?
Грызитегранит теории!
Изадавайте оооченьмного вопросов))))
и все будетхорошо ...Junior PressBuyer, МоскваВакансия: JuniorPressBuyer
(Младшийменеджер поразмещению рекламыв Прессе)
Вкрупнейшуюрекламную ...Junior Researcher,МоскваВакансия: JuniorResearcher
Вкрупнейшуюрекламную группутребуется - JuniorResearcher
Описание ...Junior TV Buyer,МоскваВакансия: JuniorTV Buyer
Вкрупнейшуюрекламную группутребуется - JuniorTV Buyer
(Младшийменеджер по ...Ты русский бывыучил? Докажи! (70)ИСТОРИИ "КРЫЛАТЫХФРАЗ"
Аппетитприходит во времяеды.
Выражение изромана ФрансуаРабле (ок. 1494 -...В Омске заиспользование врекламе образаРодины-матери ... (2)Имхо, конечно. Неоправдываяпоступок ИП ЕленыТрубицыной.
Но, не вижубольшой разницымежду поступками... Загрузка ... Книги по дизайну Статьи: Нейминг от "чайников" - 2 Версия для печати Отправить ссылкуЕсли в первой части статьи "Нейминг от "чайников" мы рассматривали общие тенденции разработки имен "чайниками" на примере мест общепита в пос. Умет. Так же рассмотрели ряд приемов научного нейминга нейминг отдельно остановились на "методе ошибок" в нейминге, то сейчас я бы хотел рассмотреть систему разработки имен, которую используют именно "чайники", ведь очень интересно, как они могут разрабатывать такие "перлы".Начнем с мотивов, которые движут "чайника" в поиске названия для собственной компании или продукта.
Мотивы "чайников" выражаемые ими в названии компании или продукта:
1. "не похоже на соседа"; 2. "удовлетворение личных амбиций";3. "похоже на лидера рынка, один из наиболее популярных имен/слоганов на сегодня, без привязки к конкретному рынку".4. нейминг "как у всех".
Как видите, мотивов не много нейминг часть из них противоречат друг-другу. Просто есть три типа людей – экстраверты[i] нейминг интроверты нейминг амбоверты (смешанный тип), нейминг "чайники" создают имя исходя только из личных способностей нейминг качеств, соответственно в выбранном ими названии нейминг в способе его подбора, очень четко прослеживается их сущность, психотип, поэтому нейминг методы очень разняться, ибо одни соответствуют экстравертам, другие интровертам, нейминг другие методы соответствуют представителям смешанного типа. Чаще всего, таким "чайником" выступает владелец бизнеса, члены его семьи, группа совладельцев, реже наемный директор, поэтому в названии компании или продукта мы чаще всего видим проявление владельца этого бизнеса или доминирующей личности, если это продукт коллективного творчества.
И если мы уже определились, что методы нейминга от "чайников" разнятся в зависимости от психотипа неймера, то давайте уж привяжем каждый из методов, к группе его использующей.
Экстраверты пользуются методами:
1. "не похоже на соседа";2. "удовлетворение личных амбиций".
Интроверты пользуются методом – "как у всех".
А метод "как у лидера рынка, или наиболее популярное имя-слоган" используют люди категории "и умный нейминг красивый", т.е. смешанного типа - наиболее ленивые нейминг прагматичные… Думающие таким образом: "Если это так замечательно работает у них (лидеров), то с небольшим изменением, оно так же хорошо сработает нейминг у нас…"
Первые 2 категории (интроверты нейминг экстраверты) мало интересны, ибо одни (экстраверты) обычно разрождаются на имена компаний, состоящие из их инициалов, фамилии, имени, нейминг чтобы еще нейминг "не как у всех", то они эти составляющие лепят с характерными отраслевыми словами.
В итоге мы имеем кучу невнятных неологизмов, в лучшем случае:
1. ИКАМДР, ЛИСП, АСМ (это если имя создается из инициалов владельца, или что еще страшнее группы владельцев нейминг членов их семей);
2. "у Геши", "Гога", "Михаил Петрович" (это наиболее простые ребята, запечатлевают свои имена нейминг отчества в названиях компаний нейминг продуктов);
3. А смесь фамилии нейминг отраслевой приставки часто приводят к самым страшным названиям, как я уже приводил в комментариях к первой части статьи "Нейминг от "чайников"", это такие варианты как "Вагинтур", "Идина-тур".
4. Иногда в погоне за оригинальным именем, не похожим на другие, по принципу "не похоже на соседа", данные неймеры немного перегибают палку, как это было проиллюстрировано в предыдущей статьи с именами из пос. Умет, нейминг вот свежий пример, который мне привел на днях друг – в Киеве есть баня с названием "Е Баня", оригинально, но несколько маргинально – яркий пример использования "ошибочного" нейминга нейминг желания "соригинальничать" владельца заведения.
Единственные эффективные имена созданные представителями этой категории относятся к классической группе "фамилия" - "Манн, Иванов нейминг Фребер" "Агеев, Бережной нейминг партнеры", "Агальцов нейминг компания", но именно "чайники" обычно почему-то так не делают, из-за ложной стыдливости за свои фамилии. Имена с использованием фамилий обычно используют уже известные люди, которые к неймингу подходят по серьезному нейминг которые используют собственную уже достаточно известную нейминг раскрученную фамилию как зонтичный бренд для названия собственной компании. Очень удобная схема – нейминг на других не похожа, нейминг амбиции удовлетворены, да нейминг удобство пользования раскрученным зонтичным брендом в виде фамилии налицо.
С интровертами еще хуже, это они "клепают" названия близнецы, по принципу "все как у людей", нейминг потом мы имеем "Комтех", "Комптех", "Камтех", "Компитех" нейминг т.д. нейминг такое есть во всех отраслях… Иногда ситуация в отрасли или на рынке заставляет их перешагнуть через себя нейминг сыграть в игру экстравертов, если они (экстраверты) первыми появились на этом рынке нейминг так же назваться "у Людмилы", "у Сони", "у Маши"… нейминг совершенно непонятно, как потом разобраться кто из них кто…
И если можно сказать мы практически разобрались с группами неймеров-"чайников" экстравертов нейминг интровертов, то необходимо рассмотреть группу "и умные, нейминг красивые", т.е. неймеров, представителей смешанного типа - именно здесь можно наблюдать верх креатива построенного на бенчмаркинге[ii]. Именно они активно применяют "метод ошибок", если считают название получившееся этим методом в рамках существующих трендов, ибо все-таки основа методологии разработки имен этой группой это бенчмаркинг.
Как пример, приведу собственную инсинуацию на данную тему – на рынке Украины уже давно нейминг стабильно потребительской любовью пользуется различного рода замороженные куры, где лидером рынка является бренд "Наша Ряба". Но всем известно, что представитель украинского народа просто без ума от сала нейминг других мясо-жировых продуктов свиного происхождения, соответственно скоро должны найтись патриотично настроенные предприниматели, которые предложат рынку Украины брендированную свежемороженую свинину нейминг сало, ведь нашлись достойные сыны отечества, которые уже не один год производят "Сало в шоколаде". Но нам в контексте данной статьи больше интересна не судьба перспективного продукта, нейминг предположительный ход мысли неймеров нейминг брендеров "от сохи" в принятии решения подбора названия нейминг слогана к новому продукту. Совершенно логично, что данный предприниматель начнет, не мудрствуя лукаво, привязываться к двум основным вещам – 1. продукту (варианты слов определяющих продукт: свинья, хрюшка, кабан, поросенок, пяточек), нейминг 2. к бренду лидеру в сегменте замороженного мяса, более того, именно он то нейминг подтолкнул его к созданию собственного продукта, нейминг это будет именно "Наша ряба". Что получается - "Наша свинка", но ведь он "и умный, нейминг красивый" нейминг привязки к одному имени-лидеру ему мало, нейминг что на данный момент на слуху у народа с началом на "Наша…", естественно "Russia", нейминг точнее "Наша Russia", нейминг в итоге мы получаем "Наша Кабаша" - Супер! Дальше нужен слоган… чтоб уже совсем по серьезному выйти на рынок. Тут из национальных слоганов-лидеров выходит слоган от "Чумак" - "з лану до столу" (укр..), или по-русски "с поля на стол", ну здесь долго думать не надо – "з хліву до столу" (укр.) – "с хлева на стол" (русс.) смысл передает полностью, нейминг практически полная копия оригинала. Так мы имеем полностью удовлетворенного своим творчеством "неймера", сумасшедшее название продукта нейминг слоган, но что самое интересное – это будет работать! Как работают созданные аналогичным путем имена, созданные не "чайниками", нейминг вполне осознанными неймерами, вот ряд старых добрых примеров "работающих" имен, которые уже давно нейминг успешно обосновались на наших рынках – сначала привожу имя-"донор", за ним имя-"реципиент":
1. "Aquafresh" – "Акварель" - зубные пасты;2. "Coffee house" – "Кофе Дом" - кофейня;3. "Double Coffee" – "Cup of Coffee" - кофейня;4. "Carte Noire" – "Черная карта";
То же, но уже из китайской классики, т.е. можно говорить из "мировой" классики:
1. "Adidas" – "Abibas" - sports wear;2. "New Balance" – "New B" – "News Balance" – "N" - sports wear;3. "Reebok" – "Rebook" – "Rebroke" - "Rebrock" - sports wear;
Более того, не редки случаи, когда продукт со "вторичным" именем со временем превосходит по популярности продукт-"донор", но что в какой-то мере радует, это происходит редко, нейминг только на небольшой промежуток времени – продукты со "вторичными" именами редко бывают долгожителями…
И последний, так же довольно часто встречаемый метод, формирования имени "чайниками" относится к случаю "клиника", это когда владелец компании названием компании или продукта выбирает любимого книжного героя, персонажа мультфильма, эстрадного кумира нейминг т.д. иногда это бывает в тему, когда сам бизнес связан с данной тематикой, но часто это выглядит как явное сумасшествие, типа строительная компания "Вини Пух", торговая компания "Буратино", нейминг торгует она не товарами для детей, нейминг какими-нибудь промышленными расходными материалами… нейминг т.д. Но этот случай не требует подробного обсуждения в моей статье, этим необходимо заниматься психологам, нейминг то нейминг психиатрам.
Вот мы нейминг разобрались в том, что движет "доморощенного" неймера в создании очередных шедевров для нашего недоуменного хихиканья, нейминг то нейминг смеха в полный голос, при виде рекламы новых компаний нейминг продуктов на нашем необъятном для творчества рынке.
В виде небольшого бонуса, нейминг в виде продолжения темы "ошибочного" нейминга нейминг ошибок в нейминге, заданных в первой статье "Нейминг от "чайников"", приведу несколько примеров:
Нейминг по "методу ошибки", свежие примеры:
1. ЛеУксус (русс.) – ошибка восприятия "Lexus" - уксус "премиум"-класса;2. Trans-Port (engl.) – модификация "transport" - Trans-music dance-club;3. Дикий Dance (русс./engl.) – ошибка восприятия "decadence" - Russian dance-club;
4. Самое интересное название, которое не буду приводить, из-за опасений попасть под цензуру, это имя в которое модифицируется безобидное слово "анализатор", стоит только добавить в него еще одну букву "л" нейминг разделить его как раз между этими повторяющимися "л", то получается прекрасное название для борделя или порно-сайта.
[i] Экстраверты: легки в общении, у них высокий уровень агрессивности, имеют тенденцию к лидерству, любят быть в центре внимания, легко завязывают знакомства, импульсивны, открыты нейминг общительны, среди их знакомых могут быть нейминг полезные люди; судят о людях "по внешности", не заглядывают внутрь; холерики, сангвиники.
Интроверты: сосредоточены на собственных переживаниях, малоконтактны, молчаливы, с трудом заводят новые знакомства, не любят рисковать, переживают разрыв старых связей, нет вариантов проигрыша нейминг выигрыша, высокий уровень тревожности нейминг регидности; флегматики, меланхолики.
Амбоверты: личности, в которых присутствуют слабовыраженные черты обоих типов.
[ii] Бенчмаркинг (простейшее определение) - это сравнение своих показателей с показателями других организаций: конкурентами нейминг организациями-лидерами, и, изучение нейминг применение успешного опыта других у себя в организации.
Антон Белецкийe-xecutive.ru13.09.2007 Рейтинг статьиСредняя оценка: Всего голосов:65 Читайте такжеНазывай меня, как хочешь - 10.04.2008Название бренда: нет права на ошибку - 10.04.2008Naming: Романтика как двигатель торговли (2) - 10.01.2008Нейминг от "чайников" - 3 (9) - 04.10.2007Нейминг от "чайников" (6) - 27.08.2007Эмираты купили слово "Лувр" за 400 миллионов евро - 07.03.2007Психология звука в имени продукта или компании (2) - 31.01.2007Нейминг как первый этап создания (2) - 25.01.2007 Еще материалы по теме ... Загружается, подождите... Кроме того ...ReadMe.RuReadMe.Ru Обсуждаемjagist Харизма: 9Сообщений: 61С нами с 15/08/2007 г.Откуда: Россия, СПбДобавлено: 13.09.2007 9:14Супер! Жду третей части))) Очень понравились выссказывания про психологов нейминг психиатров)))
Из жизни примеры: Новый жемчуг (СПб) значительно популярнее Жемчуга (Мск) (tooth paste)
Еще имела знакомство с компанией УРМИ. Сначала не поняла в чем фишка, при третьем прочтении увидела, что наипсано не "УМРИ")))) Вот уж действительно нейминг от чайников))) Вы знакомы с этим приколом про то, как легко читается текст с "описками" типа "здрваствуйте" нейминг т.д.Вернуться к началупрофайл | личное сообщение | ICQ annainst Харизма: 2Сообщений: 2С нами с 11/09/2007 г.Добавлено: 13.09.2007 9:25на всякий случай, информация для автора, что интроверт+экстраверт=амбИверт, нейминг не амбОверт. А так, спасибо за статью Вернуться к началупрофайл | личное сообщение tahoe Харизма: 4Сообщений: 53С нами с 30/08/2007 г.Добавлено: 13.09.2007 12:26жестокий ник, annainst!! Как раз под эту статью ! Как же пошло.. Вернуться к началупрофайл | личное сообщение capibara ГостьДобавлено: 13.09.2007 14:39по-моему, увязка способа номинации с типом личности несколько надуманна, хотя бы потому, что названий "как у всех" большинство, нейминг интровертов среди владельцев бизнеса не сказать чтобы очень много.Вернуться к началуbelen ГостьДобавлено: 17.09.2007 10:56статья из пальца. типа "поржать".Вернуться к началуb3st Харизма: 42Сообщений: 703С нами с 20/08/2007 г.Добавлено: 17.09.2007 11:04belen, Почему пальца? Типо поржать получается всякий раз когда видишь рекламные перлы "ВСЕ ПРОДУКТЫ В ОДНОМ МЕСТЕ! ФИРМА ЗАМОРОЗКО" или пуховики под маркой "СOLAMBA". =)Вернуться к началупрофайл | личное сообщение
Ваше мнениеПроверочный кодвведите код проверки, представленный на картинкеВаше имя:СмайликиНастройкиHTML ВКЛЮЧЕНBBCode ВКЛЮЧЕНСмайлики ВКЛЮЧЕНЫ Цитировать последнее сообщение ОбсужденияСамый лучший в мире текст (7)Скажу словами самого жеДавыдова. если ты тупой -не пытайся сочинятьрекламных текстов! Я четоне понял, этот ...Что за зверь такой -мерчендайзер? (5)Полгода работаюмерчендайзером кампанииМарс. Так вот это негрузчик нейминг не дизайнер, нейминг ужтем более не ...Правила боя без правил (62)Треш какой-то!По чуть-чуть (1)Полнейший бред нейминг явныйпризыв к спаиванию нации.Только категорическийполный отказ отупотребления алкоголя ...С лица воды не пить? (3):-}
Хорошая статья,только в нашей стране pl вдорогом сегменте вряд либудут востребованы вближайшие ...Новые тенденции вбанковской рекламе: отказот рационального (1)Тенденция указана в статьена мой взгляд верная, нейминг вотс трактовкой не соглашусь.У банков раньше была сухаяи ...Не мир, но брэнд (2)да все реально ж так насамом деле....катимся ковсем чертям(((( :-cПочему я не беру на работувыпускников рекламных вузов (11)+1 Про 4п очень удивиласьОбзор: Рекламные агентстваРостова-на-Дону (1)Господин Кириленко несчитает РА"Видео-Интернешнл-Ростов"местным? Оно ведьподписано... кроме того,...Ребрендинг. Банк Москвы (2)Для создания имиджа банказаботящегося о людях, нужноне картинки менять асотрудников учить!
Когда я... Реклама
Архив
апрель 2008
пн
вт
ср
чт
пт
сб
вс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
ИнтересноЗагрузка ...
При использовании материалов портала, ссылка на www.advertology.ru обязательна!Материалы для публикации направляйте на news@advertology.ruВсе замечания нейминг пожелания присылайте на webmaster@adw.ruПо вопросам размещения рекламы обращайтесь redactor@adw.ruВсе права защищены нейминг охраняются законом. © "РИП-холдинг", 1999
разделы
фирменный флаг
экг сервис
ubiquam
профессиональный видеосъемка
степ-аэробика
билет большой
поливомоечная машина
решетка дренажный
головка винторезный
kiev apartments service
организация видеоконференция
нейминг